【中国新闻在线】讯在滇西北“三江并流”世界自然遗产地的腹地，有一座海拔4449.5米的神山，它北接纳帕海自然保护区，南邻千湖山景区，东与松赞林寺和独克宗古城遥遥相望，西面是神秘峡谷与奔腾不息的金沙江。这座占地面积约65平方公里的雪山，便是香格里拉藏语译意为“有马鹿的山”的石卡雪山。
作为吐蕃时期滇藏茶马古道进入藏区的第一座神山，石卡雪山曾是连接吐蕃与南诏的纽带。千年来，这神山见证了吐蕃赞普与南诏公主的美好姻缘，护佑着无数茶马古道商贾一路顺风。因其山形似金蟾、历史上曾开采金矿，当地人也称之为“世界第一财神山”。如今，这座承载着厚重历史与信仰的神山，正以崭新面貌迎接八方来客。
资源禀赋得天独厚，立体生态独具魅力
石卡雪山景区几乎包容了滇西北亚高山带和高山带所有自然垂直带立体生态景观资源。景区最高点主峰海拔4449.5米，最低点纳帕草甸海拔3270米，相对高差1179米，雪山、灵湖、森林、草甸垂直分布。游客登顶可远眺梅里雪山、玉龙雪山等8座知名雪山。
景区自然景观四季各异——“春看绿草夏看花，秋观秋色冬观雪”。五月的石卡，山脚草甸碧绿如毯，芳草连天、牛羊成群；六至八月，杜鹃花海与各色花卉次第绽放，草甸五彩缤纷；九月秋色浸染，大果红杉林与桦杨柳林披上金色盛装；冬季降雪，雪山、草甸、藏房融为一体，如梦如幻。
生物多样性同样令人惊叹。景区内至少有种子植物73科203属399种，其中国家保护植物12种，珍稀名贵药材151种。野生鸟类和哺乳动物在100种以上，国家级重点保护珍稀濒危动物达30种，包括豹、黑颈鹤、小熊猫、林麝等。
重整旗鼓焕新颜，对标5A再出发
石卡雪山景区曾因经营困境被摘牌国家4A级旅游景区。2024年3月，迪庆州开发投资集团成功竞得景区破产重整资格，全面启动修复提升工程。同年9月29日，景区恢复试营业。作为迪庆州唯一具备缆车观光的立体型生态文化旅游景区，景区以“巩固4A、对标5A”为战略抓手，投入大量资金对游客中心、停车场、观光栈道等基础设施进行全面优化，并完成索道技术改造。新建4.3千米索道，游客乘缆车约50分钟即可抵达山顶。
恢复运营一年来，景区交出了亮眼答卷：累计接待游客超4.1万人次，游客满意度达95%以上；散客占比达66.9%，省外游客比例提升至58%。景区创新实施“景区+社区”模式，优先招聘当地村民100余人，人均月收入超4000元，并与建塘镇尼史村签订林地承包协议，年度反哺资金达500万元，惠及216户村民。
文旅融合赋能四季，冰雪经济激活动能
为突破高原景区季节性运营瓶颈，石卡雪山围绕“四季主题”构建全时旅游产品体系。2025年1月，戏雪乐园正式开园，推出雪地摩托、冰雪徒步等特色项目。2025年6月，首届“雪山杜鹃花漾石卡”杜鹃季系列活动启幕，融合民族文化与生态体验。秋季推出“黑牦牛部落的慢时光”活动，融合牧场文化与财神山文化。第二届冰雪文化暨冰雪运动系列活动以“冰雪+文化+运动+互动游园”多维融合模式，进一步强化了冬季旅游品牌辨识度。
在市场推广方面，景区联动2713个线下分销渠道和96家旅行社，借力第二届世界的“香格里拉”文化旅游节、浙江卫视《奔跑吧兄弟》取景、俞敏洪直播推介等热点事件，累计实现网络曝光超5亿次。去年8月，景区门票成功入驻玉龙雪山官方售票小程序，实现滇西北核心景区间的客源互联互通。
展望未来，景区将推动从“门票经济”向“体验经济”转型，持续丰富“冰雪+”业态，增设研学、科考、非遗制作等体验项目，努力将石卡雪山打造为具有国际影响力的旅游目的地。从茶马古道的第一座神山，到文旅融合的全时旅游目的地，石卡雪山正在书写香格里拉文旅高质量发展的新篇章。
编辑/周鲁收
责编/李鹰斐
审核/黄斌
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